Prema najnovijim podacima koje je objavio Zavod za statistiku Republike Srbije Zlatibor se učvrstio kao naposećenija turistička destinacija u Srbiji posle Beograda. Prethodne godine Zlatibor je posetilo 348.922 gostiju pa se našao ispred Novog Sada koji je imao 234708 turista, Vrnjačke Banje (194.140), Niša (156.808), Subotice (154.940), Kopaonika (151.181) i Sokobanje (148.907).
Statistički gledano Zlatibor je u 2023.godini posetilo za 61% gostiju više nego 2022.godine. Struktura gostiju je takođe zanimljiva, tako je na Zlatiboru boravilo 248.639 domaćih gostiju kao i 100.283 stranih turista, što je povećanje od 76% u odnosu na 2022.godinu. Kada su u pitanju strani turisti Zlatibor se našao na trećem mestu odmah posle Beograda i Novog Sada, dok su sva ostala turistička mesta ostala iza.
Što se tiče broja noćenja ostvareno je 1.096.979 pa je Zlatibor i u ovoj kategoriji zabeležio najbolji rezultat posle Beograda. Na drugom mestu je Vrnjačka Banja (686.556), a zatim slede Sokobanja (656.489), Kopaonik (589.907), Novi Sad (567.926), Subotica (351.285) i Niš (335.350).
Tri četvrtine noćenja su ostvarili domaći gosti (843.438) dok su strani gosti ostvarili jednu četvrtinu tj. 253.541 noćenja. I u ovoj kategoriji statistika pokazuje rast od 62% broja noćenja u odnosu na 2022.godinu.
Kada se ovi podaci pogledaju po mesecima najviše turista je boravilo na Zlatiboru u avgustu 2023.godine i to 43.902 zatim slede jul (34.782), oktobar (33.813), septembar (33.396) i januar (30.018). Što se tiče broja noćenja najviše je noćenja ostvareno u avgustu 155.318, zatim sledi jul sa 132.669 noćenj ai januar sa 114.973 noćenja. Statistički gledano najmanje noćenja je ostvareno u martu. Zlatibor je tada posetilo 18.214 turista koji su imali 59.022 noćenja.
Imajući u vidu da su prošle godine otvorena dva nova hotela sa pet zvedica i da se turistička ponuda konstantno unapređuje može se očekivati da se dobri turistički rezultati nastave i u 2024.godini.
